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从跟跑到领跑，特步再加速？ 天天短讯

来源：松果财经

特步国际作为中国运动品牌的领军者，近年来在产品、品牌、渠道等方面都取得了令人瞩目的成绩，展现出了强劲的增长动能和竞争优势。


(相关资料图)

在2023年，特步不仅在跑步领域创造了历史性的佳绩，还在财务业绩上实现了突破性的增长，超越了国际品牌阿迪、耐克，成为中国速度的代表，中国品牌的骄傲。特步的实力已经逐步让全世界都看到。

特步跑出加速度

4月16日早上7点，北京国际长跑节——北京半程马拉松在天安门广场鸣枪开跑。

最终，肯尼亚选手基鲁伊保持领先，穿着特步160X 3.0 PRO跑鞋以00:59:37秒刷新个人PB的成绩勇夺冠军，不仅打破了赛会纪录，而且创下了中国境内半马最好成绩。

同样，特步160X冠军跑鞋也助力中国选手刘敏、杨克古、彭建华，分别获女子冠军和男子二三名，其中刘敏刷新了个人PB；杨克古以1小时03分41秒夺得亚军，也打破了原赛会纪录；原纪录保持者彭建华以1小时05分08秒获得第三名。

女子组前三名则被中国选手包揽：刘敏以1小时11分07秒夺得冠军，夏雨雨和徐冰洁取得二、三名。

同一天，武汉马拉松“好汉归来”，该赛事创办于2016年，是中国田协金牌赛事之一，也是中国马拉松大满贯赛事之一。这一次，2.6万名跑者热情高涨，尽情挥洒着激情与汗水。

最终，何杰以2:12:35夺冠，杨绍辉仅以2秒之差获得亚军，武汉马拉松中国籍赛会纪录保持者、36岁的董国建以2:12:55位列第三名，而在女子组竞争中，肯尼亚选手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路领先拿到冠军。

值得注意的是，特步160X冠军跑鞋实力包揽武汉马拉松男女前三名。

而在穿着率方面，特步跑鞋不仅在男女前十占比第一，在百强及破三选手整体盘点中均首屈一指，耐克、阿迪则寥寥无几。

以往，国际运动品牌在赛场上吸引全场目光。如今，中国运动品牌愈发以突破性的成绩彰显出中国力量。

特步160X冠军跑鞋在前代的基础上进行了多项改良。研发过程中，特步邀请引力波之父、诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish担任首席科学家，在专业产品上加大投入，在产品升级上做出了优于同行的创新。

特步160X 3.0 PRO凭借出众的产品素质获得了业内权威认证，被全球最有影响力的跑步杂志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》评价为“超过实验室评测过99%的跑鞋”“性能已达国际顶尖水准”，在专业跑鞋层面比肩赶超一众国际品牌。

此外，国际权威认证机构SGS的测评报告显示，特步160X 3.0 PRO的减震、耐磨、防滑等核心性能指标均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

如今，特步再次以赛事战绩证明了，中国运动品牌已摆脱了跟在国际品牌之后亦步亦趋发展的局面，而是在运动领域比肩甚至超越了国际一流品牌，彰显着国货崛起的力量。不仅是赛事表现，业绩数据更是如此，我们继续来看。

以增长超越国际品牌，彰显特步速度

3月22日，特步集团发布2022年全年业绩，其全年营收129.3亿元，同比增长29.1%；经营利润14.64亿元，同比增长4.9%。特步主品牌收入贡献最大，收入111.28亿元人民币，同比增长25.9%；经营利润达17.59亿元，同比增长9.4%；净利润达13.45亿元，同比增长10.7%。

特步国际的财务业绩反映了其在市场上的强劲表现和竞争优势。特步国际在产品创新、品牌营销、渠道布局等方面都有着明确的战略和执行力，能够快速适应市场变化和消费者需求，提升品牌影响力和市场占有率。

特步国际还积极拓展新品牌和新业务，如盖世威、索康尼等，以丰富产品线和覆盖更多消费群体。

为了更清楚地看出特步国际与国际品牌阿迪、耐克的业绩对比，我们可以从以下几个方面进行分析：

营收增速：特步国际2022年全年营收同比增长29.1%，远高于阿迪和耐克在大中华区的表现。阿迪2022年全年在大中华区的销售额同比下滑35%，而耐克2023财年第二季度在大中华区的营收同比仅增加6%。这说明特步国际在市场上有着更强的吸引力和竞争力，能够抓住消费者的需求和喜好，实现高速增长。

特步以增长超越国际品牌，在运动品牌市场中占据了领先地位，展现出了中国品牌的实力和潜力。特步国际在业绩增长方面都优于阿迪和耐克，反映了其在市场上的强劲表现和竞争优势。那么，优异的表现又得益于什么？

特步策略：用升级迸发强势增长动能

特步国际能够在跑步领域和财务业绩上取得如此优异的成绩，离不开其在产品、品牌、渠道等方面的持续升级和创新。特步国际以运动员为中心，不断推出符合市场需求和消费者喜好的高品质产品，如160X系列跑鞋等，均提升了产品力和技术力。

特步国际还以年轻人为目标，打造了一系列有影响力的品牌营销活动，提升了品牌力和声量。特步国际还以渠道为基础，优化了线上线下的销售网络，扩大了市场覆盖和渗透，提升了渠道力和效率。

特步国际在主品牌的稳健发展的同时，还积极拓展新品牌和新业务，以丰富产品线和覆盖更多消费群体。特步国际从2022年开始发力盖世威品牌的投入，目前产品调整已基本到位。特步国际还引进了索康尼品牌，拥有丰富的产品线和专业的技术支持，将为特步国际带来更多的增长空间和竞争优势。

特步国际在2023年也有着明确的战略目标，包括：加快盖世威品牌布局；推进索康尼品牌落地；优化库存管理；控制经营费用比例；提高净利润率。这些目标都是基于特步国际对于市场变化和消费者需求的深刻理解和快速响应，体现了特步国际对于未来发展的信心和决心。

特步策略以升级迸发强势增长动能，在产品、品牌、渠道等方面都有着明确的战略和执行力，能够快速适应市场变化和消费者需求，实现持续增长和创新。特步国际不仅实现了高速增长，也提升了自身的价值和竞争力。

结语

如今，事实证明，中国运动品牌在品牌力量、产品素质上能够与国际品牌站在同一水平线上，甚至在某些方面有所超越，海外品牌占据运动市场主流的局面正在被打破。

有亮眼战绩助力，并且在高瞻远瞩的战略规划和持续的研发投入下，特步更有底气直面世界舞台的竞争，与耐克、阿迪等顶级运动品牌一较高下。在全球化的市场中，中国造、特步造或将越来越亮眼。

来源：松果财经

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