成都大运会丨接力“冰墩墩” “蓉宝”成为成都夏日宠儿
新华社记者陈地
(资料图)
炎炎夏日午后,成都市区最繁华热闹的IFS国际金融中心的广场上排着长队。这不是某个高档服装品牌在做活动,也不是某位明星在街头路演,而是人们在等待进入成都大运会官方特许商品零售店。
自成都大运会推出吉祥物“蓉宝”特许商品以来,特别是7月28日开幕以后,以毛绒玩偶、徽章、盲盒、钥匙扣为代表,造型多样、形象可爱讨喜的“蓉宝”无论在线上官网还是线下零售店都广受追捧,无疑是成都这个夏天人气最高的宠儿。
尽管烈日当头,初中刚毕业的杨程馨和她的同学在排队的人群中依然有说有笑。“大运会在成都举办是一件让我们很自豪的事情,而且‘蓉宝’好可爱啊,我一定收藏一个做纪念。”
据成都大运会官方特许商品零售店红星路店店长胡杰介绍,自6月下旬开业以来,店里便一直处于忙碌的状态。“我们早上9点营业到晚上12点,门口经常有约百人在排队,很多消费者在我们开店之前就排在门口,拿着图片问哪些有货、能买到哪些。”胡杰表示,店里目前每天接待顾客约3万人次,日均销售额在40-50万元之间。
“销售最好的是川剧变脸盲盒、纪念章、徽章等,当然最火的还是‘蓉宝’毛绒玩偶。”在距红星路店不远处的春熙路店,同样每天人头攒动,店长范丽红介绍,“蓉宝”毛绒玩偶手感很好,形象可爱,大人小孩都很喜欢,“我们有好多款都断货10几天了。”
而在成都大运会天猫官方旗舰店,多款热门周边产品的预售期已从15到30天不等。据不完全统计,截至7月31日,旗舰店的销售额已突破千万元。成都大运会围绕“蓉宝”主题,目前已累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列1000余款特许商品,在成都已开设特许商品零售店(点)400多家。
据“蓉宝”的设计师刘东博介绍,“蓉宝”在设计上结合中华文明和巴蜀文化,其面部构思参考了川剧的脸谱样式,此外耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形态,融入了成都的烟火气息,眼睛、五官和身上的LOGO又体现出具有本土特色的川剧元素。
“熊猫与火焰形象相融合,在保留原有亲和力和对外传播黏性的同时,也寄托了对成都这座热力之城的炽热期许。”刘东博说。
“其实历届大赛吉祥物的产品都会比较受欢迎,而且熊猫这个形象本来就很难让人拒绝,再加上这次‘蓉宝’设计精巧可爱、造型多样讨喜。”主媒体中心官方特许商品零售店负责人罗青认为这是当前“蓉宝”销售火热的主要原因。
在我国举办国际性体育赛事的历史上,将熊猫形象作为吉祥物由来已久。1990年北京亚运会,“盼盼”几乎成了熊猫的代名词,那是中国第一次举办国际综合性运动会,熊猫“盼盼”凭借可爱可亲的形象风靡亚洲,也成为了经典的时代记忆;2008年北京奥运会吉祥物福娃“晶晶”,是以大熊猫“毛毛”为原型进行了拟人化设计,“晶晶”外表憨态可掬,色彩与灵感来源于奥林匹克五环的黑色一环,它来自广袤的森林,象征着人与自然的和谐共存。
在2022年北京冬奥会上,整体形象酷似航天员,头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环的吉祥物“冰墩墩”一夜成为顶流,“一墩难求”的场景仍历历在目。
如今,“蓉宝”成功接力“冰墩墩”,折射出人们对体育赛事的热情,彰显当今社会经济发展带给中国人的文化自信,也寄托了将中华文化的魅力和活力传递到全世界的美好愿望。(陈地)
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